שפת המותג החדשה של ווינר מדברת אסטרטגיה. מהלכים, תכנון, חשיבה מדויקת. המטרה היתה להכניס את המאפינים של השחמט: שחור לבן, משבצות, כלים. יחד עם המאפיינים של הבטחון הפיננסי: תחכום, מורכבות, גמישות ואפשרויות. כל אחד על לוח השחמט משחק תפקיד משמעותי ונותן את החלק שלו כדי להגיע לנצחון: הצריח שצופה על הלוח ומשקף את המהלך המתוכנן, הפרש שמאפשר לעקוף במקום לפרוש, הרץ שסולל את מסלולי המשכנתא המלכה הבטוחה, הכל כדי לצאת מלך.
