כבר מזמן הפכה ירושלים למקום משכן וחיבור לאנשי חו"ל אוהבי הארץ. בקהלים רבים כל מי שיכול להרשות לעצמו רוכש נכס לאחיזה בארץ, והצורך הזה הפך להיות סמל סטטוס חברתי בסיסי. הנדלן מהסוג הזה פורח בירושלים, ופרויקטים רבים צומחים לקהל היעד הזה. בתהליך המיתוג ל'אלטנוי', פרויקט דירות בלוקיישן נדיר: רח' פראג, בין רח' הנביאים לשטראוס, מרכז החיבור של ירושלים, דירות ייחודיות בגודלן- 60 מ"ר, רמת גימור גבוהה מאוד ותנאים סוציואקונומיים גבוהים מאוד. נדרש מאיתנו פיצוח בשני היבטים: המטרה הראשונה היתה ליצור בידול, כשכל הפרויקטים המקבילים מדברים גם הם על לוקיישן, גימור, ותנאים איך מייצרים הבטחה חדשה ובעיקר שונה. המטרה השניה והלא פחות מרכזית היתה לפצח איך מוכרים 60 מטר כדירה לאמריקאיים שרגילים לסטנדרט גבוה בהרבה? ההבטחה הרגילה של נכס בארץ וכו- לא עובדת כאן.